Nous avons démonté une boîte de rouge à lèvres : l'odeur n'était pas un accident

Ouvrir la boîte, pas le rouge à lèvres

Retirez le rabat d'une boîte à cosmétiques et la première chose qui vous parvient ne vient presque jamais du produit lui-même. Le rouge à lèvres est toujours coiffé. Le pacte est toujours scellé. Et pourtant, il y a une odeur – quelque chose de doux, parfois floral, parfois légèrement sucré – avant qu'un seul article n'entre en contact avec la peau.

La plupart des gens supposent que c'est le produit qui coule à travers l'emballage. Ce n'est généralement pas le cas. Ce que tu sens, c'est la boîte , et dans une opération d'emballage cosmétique bien gérée, cette odeur a été choisie aussi délibérément que l'impression sur le couvercle.

L'odeur que vous remarquez en premier n'est pas celle du produit

Les produits cosmétiques sont généralement scellés suffisamment hermétiquement pour que très peu de parfum s’échappe avant la première utilisation – les régulateurs et les formulateurs les conçoivent généralement de cette manière pour protéger leur durée de conservation. L'odeur qui accueille un client au moment de l'ouverture doit donc venir d'ailleurs : du revêtement du carton, de l'adhésif qui maintient les rabats ensemble, du revêtement intérieur, parfois de l'encre elle-même.

Aucun de ces composants n’est neutre en termes d’odeur par défaut. Le carton kraft brut dégage une légère odeur boisée et légèrement acide provenant du processus de réduction en pâte. Certains revêtements à base d’eau n’ont presque aucune odeur. D'autres, choisis spécifiquement pour leur finition ou leur texture, dégagent une légère douceur qui persiste pendant des semaines après l'impression. Soit les marques laissent cela se produire par accident, soit elles ne le font pas.

Comment un parfum entre réellement dans une boîte

Une fois qu’une marque décide de l’importance du parfum, les concepteurs d’emballages actionnent une poignée de leviers concrets :

• Chimie du revêtement : les revêtements aqueux, les revêtements UV et les stratifiés doux au toucher dégagent chacun une odeur de base différente avant l'ajout d'un parfum.
• Matériau de revêtement intérieur : un intérieur en kraft ordinaire a une odeur différente d'un intérieur enduit ou laminé, et cette différence est plus visible dans une boîte fermée qu'à l'air libre.
• Choix d'adhésif : certaines colles durcissent sans odeur, d'autres portent une légère note chimique qui s'estompe au fil des jours, ce qui est important si une boîte reste dans un entrepôt avant l'expédition.
• Méthode d'impression : certaines encres dégagent légèrement des gaz pendant le durcissement, et la durée pendant laquelle une boîte reste en place avant d'être emballée affecte la quantité qui persiste.

C'est exactement le genre de décision intégrée dans emballage cosmétique en carton ondulé construit autour de la texture, de l'impression et de la finition , où la boîte doit résister pendant le transport et toujours se sentir considérée dès son ouverture. Une boîte comme la boîte en carton ondulé aux tons lavande conçue pour une sensation distincte en main ce n'est pas seulement une histoire de couleurs : le revêtement et la doublure choisis pour obtenir ce look façonnent également l'odeur de la boîte au premier jour.

Pourquoi il s'agit d'une décision délibérée et non d'un effet secondaire

Le parfum a un effet mesurable sur la façon dont les gens évaluent ce qui se trouve devant eux, c'est exactement pourquoi les marques ont cessé de s'en remettre au hasard. Dans une étude largement citée de l'Université de l'État de Washington, les acheteurs exposés à un parfum simple et discret ont dépensé environ 20 % de plus que les acheteurs dans un environnement non parfumé, et les chercheurs ont lié cet effet au peu d'effort mental qu'un simple parfum exige de la part du cerveau.

Les marques de cosmétiques appliquent la même logique aux emballages, simplement compressées en un seul instant au lieu d'un voyage de shopping complet. Un client se fait une impression de qualité quelques secondes après l'ouverture d'une boîte, avant d'avoir touché le produit ou lu une seule affirmation sur l'encart. Si la boîte sent bon marché, chimique ou simplement vierge, cette impression s'installe avant même que le marketing n'ait la chance de parler. Pour en savoir plus sur la façon dont les emballages cosmétiques en carton ondulé évoluent pour gérer à la fois le toucher et la durabilité, consultez ceci examen plus approfondi de la façon dont les emballages cosmétiques en carton ondulé équilibrent durabilité, conception et durabilité .

Ce que cela signifie pour les marques qui choisissent une boîte

Rien de tout cela ne nécessite l’ajout d’huiles parfumées ou de bandes parfumées, et la plupart des marques ne le font pas. L'approche la plus courante – et la plus contrôlable – consiste simplement à choisir des matériaux et des finitions qui ne vont pas à l'encontre de la marque. Cela signifie poser quelques questions directes à un fournisseur d’emballages avant de s’engager dans une boîte.

1. Quel revêtement est utilisé et dégage-t-il une odeur résiduelle après durcissement
2. Combien de temps la boîte reste-t-elle stockée avant d'être remplie, et ce délai permet-il aux odeurs d'adhésif ou d'encre de se déposer complètement
3. La doublure intérieure est-elle en kraft ou laminée, et comment cela affecte-t-il le parfum à l'intérieur d'un carton scellé ?

La durabilité fait également partie de cette conversation, puisque les emballages en carton ondulé écologiques remodèlent les choix des marques de beauté , et les matériaux recyclés ou non couchés dégagent souvent un parfum naturel plus perceptible que le carton vierge fortement couché. Ni l'un ni l'autre n'est faux, mais une marque doit savoir lequel elle expédie avant qu'un client n'ouvre la boîte et décide à sa place.